Peran Mahasiswa dalam Kegiatan Pengabdian Masyarakat untuk Pemberdayaan UMKM Melalui Rebranding Usaha
Keywords:
Rebranding, Strategi Pemasaran, Phygital, Identitas Merek, UMKM, Pemberdayaan Ekonomi, Promosi VisualAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Pondok Kahuru menghadapi kendala daya saing akibat ketergantungan pada pemasaran tradisional dan minimnya identitas merek yang kuat. Penelitian tindakan melalui program Kuliah Kerja Nyata (KKN) ini bertujuan untuk mengatasi masalah tersebut dengan menerapkan strategi rebranding dan pemasaran terintegrasi. Metode yang digunakan adalah pendampingan partisipatif yang melibatkan mahasiswa dan pelaku usaha secara langsung. Intervensi utama mencakup pengembangan identitas visual melalui desain logo dan pemasangan spanduk, yang secara strategis difungsikan sebagai jembatan antara dunia fisik dan digital (phygital). Spanduk tidak hanya berfungsi sebagai penanda eksistensi fisik, tetapi juga diintegrasikan dengan pendaftaran usaha di Google Maps untuk meningkatkan visibilitas online. Hasil program menunjukkan bahwa pendekatan ini berhasil meningkatkan citra profesionalisme dan daya saing UMKM. Pelaku usaha merasakan dampak positif berupa peningkatan kesadaran merek di tingkat lokal dan kemudahan akses bagi konsumen dari luar area. Kolaborasi ini membuktikan bahwa media promosi konvensional seperti spanduk, jika dieksekusi dengan strategi digital yang tepat, dapat menjadi katalisator kuat untuk pemberdayaan ekonomi dan perluasan jangkauan pasar UMKM di tingkat akar rumput.References
Aisyah, Risa, Arul Budi Kalimat, Ilham Ahmad Maulana, Meti Harlini, Syifa Qurrotul Uyun, Triyanda Putra Destia, Rafi Nurkholiq Aziz, Salya Ilyasa, Siti Nuraisah, Yoga Adela, Sendi Febrian Gunawan, Luthfi Aqshol Fadilah, Muhamad Yogi Setiawan, Via Muntiani, Delsa Tria Febis, Dewi Sri Padini, Hendriyana Hendriyana, Haikal Muhammad Purkon, Ai Salsa Nadila, dan Mochammad Suva Nugraha. 2023. “Program Kerja Unggulan Pengembangan UMKM Usaha Kuliner dan Fashion di Desa Wanaraja.” Jurnal PkM MIFTEK 4(1):1–8. doi: 10.33364/miftek/v.4-1.1319.
Alam, Asep Saepul. 2024. “Pemberdayaan Masyarakat Melalui Pengembangan UMKM, Sosialisasi Kesehatan, Sosialisasi Pertanian, dan Pojok Literasi Gembira (PLG).” Journal of Empowerment 5(1):72. doi: 10.35194/je.v5i1.4015.
Aulia, Dhea, dan Muhammad Zaini. 2023. “Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulsive Buying Pada E-Commerce Tiktok Shop.” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) 7(3):961–77. doi: 10.31955/mea.v7i3.3462.
Chandra, Icha, Sutra Meilani Rizki, Malik Hakim, Ayu Lestari Setia Ningrum, Wiradinata Karaihandak, Reny Aziatul Pebriani, Siti Komariah Hildayanti, dan Herda Sabriyah Dara Kospa. 2024. “Strategi Pemasaran UMKM di Desa Lubuk Enau Melalui Media Banner dan Google Maps.” Abdimas Universal 7(1):78–83. doi: 10.36277/abdimasuniversal.v7i1.550.
Dona, Hesti Pestiko, Eka Salsa Patriasia, Wike Anggreani, Hasan Abdullah, dan Sandi Saputra. 2025. “Sosialisasi Pemasangan Titik Gogle Maps Dan Spanduk Sebagai Alat Promosi Dalam perluasan Jaringan Penjualan Umkm Rt 09 Rw 05 Kelurahan Pematang Gubernur Kota Bengkulu.” 7(2):47–52.
Fithriyati, Hanna. 2013. “Strategi Pemberdayaan Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Di Indonesia.” Society 4(2):53–
67. doi: 10.20414/society.v4i2.335.
Gash, Alison. 2022. “Collaborative governance.” Handbook on Theories of Governance 43:497–509. doi: 10.4337/9781800371972.00053.
Hadinugroho, Bambang, Melalui Pendampingan Digitalisasi UMKM di Desa Gaum, Karanganyar Bambang Hadinugroho, dan Brillian Raiszhul Firdaus. 2023. “Pemberdayaan UMKM Digital Tingkat Desa : Pengabdian KKN.” Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif 1(4):45–56.
Hansen Hansen, Fatimah Azzahra Auliyani, Eugene Tjoa Putra, Jodista Patricia, Ghaida Zhabira, Marsyal Ananda, Gianina Benedicta, dan Santi Rimadias. 2024. “Pemberdayaan UMKM Melalui Penguatan Branding Produk pada Cakwe Cigombong untuk Meningkatkan Daya Saing Melalui Promosi Visual dan Pembayaran Digital.” Jurnal Pelayanan Masyarakat 1(4):149–56. doi: 10.62951/jpm.v1i4.933.
Ikhsani, Firdaus Anugrah. 2023. “Pengaruh Content Marketing Pada Aplikasi TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Facemask Camille Beauty (Studi Kasus Mahasiswa/i Program Studi Manajemen FEB Universitas Pakuan Angkatan 2020-2023).” Universitas Pakuan.
Kamilah, G. 2025. “Pengaruh Labelisasi Halal Dan Brand Image Terhadap Keputusan.” Pembelian Melalui Minat Beli 6(1):14–33.
Khairunnisa, Hana, Deni Lubis, dan Qoriatul Hasanah. 2020. “Kenaikan Omzet UMKM Makanan dan Minuman di Kota Bogor Pasca Sertifikasi Halal.” Al-Muzara’Ah 8(2):109–27. doi: 10.29244/jam.8.2.109-127.
Luhfita Sari Ratna, Gabe Lorinsius Sinaga, Andhika Prasetya Wirawan, Mohammad Reyhan Fadh, Serafim Serafim, Ade Syahputra Pratama, Surya Atmaja, Putri Amalia, Ridha Caesarani Pradani, dan Difa Putri Auliya. 2025. “Optimalisasi Promosi UMKM Sepinggan Baru Melalui Pemasangan Banner KKN.” Aksi Nyata : Jurnal Pengabdian Sosial dan Kemanusiaan 2(2):29–39. doi: 10.62383/aksinyata.v2i2.1248.
M.Rony Muhazir, Siska Andriani, Sholichatun Nisa, Fitrianingsih Fitrianingsih, Febi Febriyanti, Mazida Zahra, dan Irma Mardian. 2024. “Peran Mahasiswa Dalam Pembinaan UMKM Melalui Kuliah Kerja Nyata Di Kelurahan Kolo.” Compromise Journal : Community Proffesional Service Journal 2(1):30–37. doi: 10.57213/compromisejournal.v2i1.173.
Mahmud, Noer, dan Shelvia Ayesha. 2023. “Pemberdayaan Marketing Umkm Berbasis Teknologi.” 1(1):146–55. Mikro, Usaha, Kecil Dan, Menengah Umkm, Fakultas Ekonomi, dan Universitas Padjadjaran. 2017. “ABSTRAK.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran pengabdian pada masyarakat prioritas dan pengaruh internalisasi inovasi, dan perubahan lingkungan eksternal terhadap upaya peningkatan kinerja usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Penelitian i.” 1(2):81–86.
Mulyajaya, D. I. Desa. 2024. “Aura aulia 1 Zarisnov Arafat 2.” 1(4):7677–86.
Mulyono, Rahmat, Rejokirono Rejokirono, Maryono Maryono, Welius Purbonuswanto, Septiana Wahyu Prasetyaningtyas, Clariza Evan Eka Syahputri, dan Dodi Irmayanto. 2024. “Rebranding Media Promosi UMKM Melalui Pembuatan Banner dan Pemanfaatan Google Maps Untuk Menarik Minat Pelanggan.” AMONG: Prosiding Seminar Nasional Pengabdian kepada Masyarakat 11–18.
Pujinata, Helena Keshya Riconga, dan Tommy Christian Efrata. 2023. “Pengaruh E-Wom, Content Marketing, Dan Consumer Innovativeness Terhadap Minat Beli Produk Skincare Di Indonesia.” Performa 8(6):656–72. doi: 10.37715/jp.v8i6.3980.
Rahma, Nur. 2024. “Pemberdayaan UMKM dalam Meningkatkan Kemandirian Masyarakat.” Jurnal Masyarakat Mandiri 8(3):2526.
Rosidi, Anwar, Heru Prastyo, dan Edwin Zusrony. 2021. “Peranan Perbankan Syariah Dalam Pemberdayaan UMKM Sebagai Upaya Peningkatan Kualitas Hidup Masyarakat Kota Salatiga.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 7(2):1068–75. doi: 10.29040/jiei.v7i2.2565.
Rudihartati, Leny, Muhammad Ferdiansyah, dan Taufik Rahman. 2024. “Inklusi Digital dan Pemberdayaan UMKM Lampung Tengah: Meningkatkan Daya Saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Era Digital.” Jurnal Pengabdian Nasional (JPN) Indonesia 6(1):64–72. doi: 10.35870/jpni.v6i1.1119.
Saraswati, Wiwik, Didik Hadiyatno, dan Dika Karlinda Sari. 2025. “Peran Pengabdian Pada Masyarakat Dalam Pemberdayaan Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (Umkm).” Jurnal Abdi Masyarakat Ilmu Ekonomi (JAMIE) 7(2):30–34. doi: 10.36277/jamie.v7i2.557.
Solapari, Nuryati, Siti Shofiah, Indra Tjahyadi, Rinovian Rais, Gamar Al Haddar, dan Yohanes Susanto. 2023. “Pemberdayaan UMKM Melalui Program Pengabdian Masyarakat Berbasis Kearifan Lokal.” Jurnal Pengabdian West Science 2(03):185–90. doi: 10.58812/jpws.v2i03.276.
Yolanda, Cindy. 2024. “Peran Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (UMKM) Dalam Pengembangan Ekonomi Indonesia.” Jurnal Manajemen Dan Bisnis 2(3):170–86. doi: 10.36490/jmdb.v2i3.1147.
Yulianto, Alilham Yudha, dan Rokh Eddy Prabowo. 2024. “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (Studi Pada Pelanggan TikTok Shop di Kota Semarang).” Jesya 7(1):972–82. doi: 10.36778/jesya.v7i1.1518.
Yuwana, Haris Eka, Evi Mahsunah, Ade Farin, Rizqi Rachma Oktaviani, Mochammad Rizal, Nur Shinta Devayanti, Ika Azizah, dan Putri Andini. 2025. “Peranan Mahasiswa dalam Kegiatan Pengabdian Masyarakat untuk Pemberdayaan UMKM Berbasis Digital.” Nusantara Community Empowerment Review 3(1):129–35.
Zenia Rabbil, Melyona, Ahmad Arwani, Intan Permata Sari, dan Niken Sandora. 2023. “Strategi Pemasaran Digital Untuk UMKM Bismatik Di Era E-Commerce.” Jurnal Manajemen Pemasaran Internasional 1(3):124–34.
